Un sitio web es una página principal que comprende un grupo de páginas web
relacionadas con un tema determinado. Estas se encuentran asociadas
mediante hiperenlaces y se puede acceder a ellas desde una misma URL
(Uniform Resource Locutor).
Existe una gran variedad de sitios webs, y se diferencian principalmente por la
diversidad de los contenidos que se ofrecen y por la distribución
y visualización de la información. Dentro de los principales se encuentran los
sitios personales, los sitios de proveedores de contenidos y servicios, los sitios
de redes sociales y los sitios institucionales.
La web institucional es el canal principal del escenario digital. Constituye la base
del resto de los canales del ciberespacio y su función principal reside en
promover los productos o servicios que ofrece una empresa determinada.
El contenido principal del sitio web es la información general de la empresa. En este espacio deben aparecer elementos claves sobre la misión, visión y
objeto social, acompañados de títulos atractivos y de imágenes que potencien el
mensaje. Se pueden incluir secciones con la historia de la empresa, su estructura
y las principales noticias en el ámbito que se desarrolla.
Los sitios web son la representación virtual de las empresas ante sus públicos es por ello que el contenido que publiquen tiene un gran valor. Este debe ser renovado con regularidad, pues su función es atraer un mayor número de visitas
y potenciar la interactividad.
La optimización de la web institucional constituye a día de hoy un reto para las
empresas. Los usuarios se decantan por los buscadores para filtrar resultados
pues existen miles de páginas en Internet que abordan temas similares. Aquí es
donde entra en juego la Optimización de los Motores de Búsqueda, (en inglés,
Search Engine Optimization, SEO), tema que abordaremos en próximas publicaciones.
